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海尔高端电器产品在美国市场闪亮登场 |
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2007年05月10日 17:19 新华网
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为期３天的国际厨卫设备展８日在美国西部城市拉斯韦加斯开幕，中国海尔集团推出的全球首台超级空间法式对开门冰箱成为展会的一大亮点。
海尔此次参展的展品包括冰箱、洗衣机、洗碗机和酒柜等。海尔美国贸易公司总经理迈克介绍说，本次海尔推出的拳头产品是法式对开门冰箱，这种冰箱在世界属于首创，以容积大、技术先进、价格高等因素成为高端冰箱市场的代言产品。
迈克说，此次海尔展厅位于显著位置，所占的展厅面积达６４０平方英尺，是占地最大的展厅之一，与美国最大的电器厂商通用电气的展厅毗邻。按照参展的惯例，没有一定实力的企业是很难进入主展厅的，也很难与国际知名品牌企业“并肩而立”，这表明海尔产品在打入美国市场的十几年间，已经完成了“走出去、走进去和走上去”这三部曲中的头两步，现在正在朝“走上去”的目标迈进。
海尔展厅前人头攒动，热闹非凡。海尔高端冰箱成为众多商家和观众追捧的明星。解说人员迎来了一批又一批对该产品表示了浓厚兴趣的商家和观众。美国百思买连锁店加拿大分店的推销经理哈里帕马对记者说，在参展的所有同类产品中，他发现海尔法式对开门冰箱无论是技术性能，还是款式和工艺，都是最好的产品。他迫切希望把这款冰箱介绍到加拿大市场。美国第二大电器经销商罗士已表示要与海尔合作，共同推销海尔法式对开门冰箱。
海尔此次推出冰箱高端产品是其扩张国际市场取得的一大突破。据业内人士介绍，近年来许多国际企业在拼抢高端冰箱的市场，但由于代表高端产品的法式对开门冰箱的技术门槛高，制造工艺复杂，许多厂家生产的冰箱都因为达不到要求而被挡在高端市场门外，其中包括一直没有掌握对开门冰箱核心生产技术的欧洲品牌。
海尔集团总裁杨绵绵说，“过去海尔在进入美国市场时采取的是缝隙策略，专门生产别人不生产的产品，这些产品主要以中低档电器为主。这回拿来参展的是最高端的产品，一下子就吸引了大批客户，他们纷纷询问，什么时候能买到产品？我们对他们说，海尔在美国已经实现了本地化，冰箱就在当地生产，你们可以在最快的时间和最短的距离内，购买到海尔的产品”。
杨绵绵说，这次推出的高端冰箱不仅技术先进，制造工艺复杂，更重要的是它是在对美国市场认真调查后设计出来的产品，所以刚一上市就出现了纷纷抢购的现象。
中国家电协会霍杜芳理事长对此评价说：“海尔推出全球高端冰箱，代表着中国家电业在世界的地位大幅提升，海尔率先走出去决胜全球高端冰箱市场，这本身就是中国家电行业的整体胜利。” (记者高原/新华网)
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