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国金证券研究所：高清数字电视步入快速发展期(1) |
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2007年05月10日 18:17 证券之星
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www.stockstar.com 2007-5-10 15:50:52 徐彦【字体：大中小】 【收藏本页】 【打印】
我们认为，高清数字电视是未来电视发展的必然趋势，我国高清数字电视发展的软硬件条件、用户需求、政策环境等条件都已经基本具备，借助2008年北京奥运会的助推作用，2008-2010年我国高清数字电视将步入快速发展期。
由于具有更加逼近电影的表现力，高清数字电视是未来电视发展的必然趋势。高清电视的画幅比为16:9，画面所包含的内容是标清电视的5倍以上，色彩还原能力更好，能够表现的细节也更加丰富，同时具备5.1环绕立体声效果。
全球高清数字电视进入快速发展期。以美国为例，03-06年美国高清数字电视用户数年复合增长率达到130%，06年底美国高清数字电视在数字电视中的渗透率达到19.68%。从美国高清数字电视的发展经验来看，以下几点是美国高清电视推广成功的关键：政府协调了各方利益，制定了高清数字电视标准；美国电视广播公司大力推动，丰富了高清电视节目内容；美国观众对高清数字电视这一全新电视体验逐渐接受和追崇。
我国发展高清数字电视的客观条件都已基本具备。
我国政府开始大力支持高清数字电视的发展。我国“十一五”规划指出，我国将于2008年开播地面数字高清晰度电视，2010年我国要达到10套以上高清频道节目制作能力。06年我国政府制定了高清电视认证标准，部分省市减免了有线网络公司的所得税和营业税，同时对机顶盒给予了财政补贴。
我国大部分居民收看高清数字电视的硬件条件都已具备。收看高清数字电视需要高清电视机、高清机顶盒和高清节目传输系统等硬件条件，目前我国大部分城市居民都已具备这些条件。
我国高清内容瓶颈正在消除。目前已有三个高清数字电视频道开播，高清节目储备超过5000小时。未来高清频道收视费将趋于下降，为高清数字电视的平民化创造了条件。
我国居民有收看高清数字电视的迫切需求。如果以高清电视机保有量来近似预估我国高清数字电视潜在用户，预计07年底我国高清数字电视潜在用户将达到1650万户，市场潜力巨大。
2008北京奥运会将是国内高清数字电视快速发展的催化剂。
我国数字电视产业初具规模，为我国消费者从标清到高清的提升创造了良好条件。根据国家广电总局统计，全国数字电视用户数已由05年底的439万户增至06年底的1290万户，其中付费数字电视用户数达到450万户，预计2010年我国数字电视用户数可以达到7000万户。
2008北京奥运会将是国内高清数字电视快速发展的催化剂。2008北京奥运会将采用高清数字电视技术向全世界进行转播，受到此催化剂的作用，预计我国高清数字电视将在2008-2010年快速发展期，2010年底我国高清电视用户数有望达到350万户，在数字电视用户中的渗透率将达到5%。
推荐中视传媒。高清数字电视内容供应商将是最大的受益者，公司是目前唯一拥有高清数字电视内容制作业务的A股上市公司。公司与中数传媒合作运营央视高清影视频道，其中公司负责频道内容提供和编播。公司的节目储备优势明显，目前央视高清影视频道的节目储备已经达到3500小时左右，而且每年新增800小时。通过央视高清影视频道内容的制作，中视传媒占据了国内高清内容制作市场的制高点。
随着观众对电视的画面和音效要求的提高，高清数字电视将是观众未来的必然选择。高清数字电视带给观众的视觉、听觉冲击，是模拟电视和标清数字电视所不能比拟的。高清数字电视的表现力更加逼近电影：高清数字电视的画幅比为16:9，画面所包含的内容是标清数字电视的5倍以上，色彩还原能力更好，能够表现的细节也更加丰富，同时具备5.1环绕立体声效果。
2003年以来高清数字电视步入了快速发展期，全球现在每周大约有700个小时、40套高清电视节目播出，05年底全球高清数字电视家庭用户数就已经超过了1550万户，产业市场规模达到421亿美元。现在美国市场90%的电视台开始制作高清节目，日本的新闻和体育转播节目也从2006年开始全面高清播出。
美国高清数字电视发展经验的借鉴..美国的高清数字电视发展处于全球领先水平，美国的高清数字电视发展进程将是中国未来几年将要经历的，因此我们有必要借鉴美国高清数字电视的发展经验。
虽然美国的高清数字电视发展处于全球领先水平，但是其发展进程也不是一帆风顺的。由于面临各方利益无法协调、高清内容有限、观众接收程度不高等问题，截至2002年末美国高清数字电视用户数不足50万户，当时美国市场对高清电视很悲观。但是这些问题从2003年开始逐步得到解决，2003年美国的高清电视逐渐显现活力，出现发展的拐点。2003-2006年高清数字电视用户数的YOY增长率都超过了100%，2003年末美国高清数字电视在数字电视中的渗透率仅为2.49%，但是到2006年末高清渗透率就已提高至19.68%。美国数字电视和高清数字电视用户数如下图所示：
美国高清数字电视发展过程中遇到的困难及其解决的办法如下：
问题一，各方利益无法协调，广播业者和地面移 动通信运营商无法就UHF波段的使用权达成一致。这一问题的解决办法是美国政府委托FCC规划了高清电视转换战略的蓝图，并且随后由“1996电信法案”所固化，从而确定了高清电视标准，制定了时间进度表。
问题二，节目内容有限。对电视画面清晰程度要求较高的节目内容主要有体育比赛、风景旅游、科学探索、以及影视大片等。美国各电视广播公司制作和购买了大量这些题材的高清节目内容，直播了包括2002年世界杯、2004年奥运会、美国橄榄球职业联赛在内的大量体育赛事，大量播放制作精良的国家地理、Discovery节目，以及影视作品。
问题三，美国观众对高清电视的接受程度不高。为了推动高清电视的普及，从2003年秋天开始，美国各大电视广播公司都在高清电视节目的播放方面下足了功夫：美国哥伦比亚广播公司(CBS)几乎在全部黄金时段都播出高清电视节目，播放时间每周平均27小时，除转播高尔夫球和橄榄球比赛之外，平时白天还播放通俗电视剧；美国广播公司(ABC)每周平均播放16小时的高清电视节目，(未完)
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