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国金证券研究所：液晶面板 产业特性凸现企业机会(1) |
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2007年05月10日 15:31 证券之星
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www.stockstar.com 2007-5-10 10:56:54 国金证券研究所【字体：大中小】 【收藏本页】 【打印】
本文主要以“市场需求”为导向，通过对比大尺寸显示屏产业，阐述了中小尺寸显示屏产业的优势与发展前景，并对中小尺寸产业结构与价值分布进行了初步的研究，以回答目前资本市场对中小尺寸显示屏产业的分歧；
相对大尺寸显示屏产品，中小尺寸显示屏产品具有更好的盈利能力；我们不能以大尺寸LCD产品生产企业“京东方”的失败案例来分析中小尺寸显示屏行业的企业；
中小尺寸产品为10英寸以下的产品，4.5代以下的TFT-LCD生产线适合生产中小尺寸产品，且面板制造技术非常成熟，与更高世代的TFTLCD生产线不存在竞争；
中小尺寸产品“非标准化”与“产品设计服务”的可融合性使得企业与客户的关系更加紧密，弱化了市场竞争，价格下降相对较缓；
中小尺寸LCD产品的现有应用领域增长迅速，且新的应用领域层出不穷，相对大尺寸LCD产品，中小尺寸LCD市场增长前景更加明朗；
未来TFT市场依然是中小尺寸LCD产品市场主体；产品品质提升，特别是显示性能提升，例如高色彩饱和度、高解析度、对比度等，是未来TFT产品的发展趋势；而触摸屏(TP)市场的快速增长也是市场的一大亮点；
同时，由于现有市场基数不大，新的应用领域快速发展，我们认为CSTN市场短期不会快速下滑；OLED由于寿命和产业化的问题，替代TFT技术尚待时日；
我们再次阐述“技术进步”与“市场需求”相互作用推动着全球半导体市场发展的观点，“稀缺性”是决定产业链价值分布的重要因素；
我们认为“技术稀缺”是LCD产业的主要特征，这使得LCD产业链价值重心偏向于技术密集型的环节；
“产品非标准化”与“设计服务可融合性”是中小尺寸显示屏行业的主要特性，这相对弱化了技术进步对行业的推动作用，而非标准化制造所带来对企业经营灵活性的需求也回避了企业规模问题，这凸现了中国机会；
在中小尺寸LCD产业，我们更看好处于产业链上游的莱宝高科，“技术稀缺”决定了产业价值重心偏重于技术密集型的上游行业，坚持“高利润回报”的经营理念将弱化了行业周期对公司的经营影响，我们依然维持43.90-47.41元的目标价位，给予“买入”评级；而处于产业链中游的深天马，我们认为良好的经营基础将有助于公司分享产业发展成果，继续维持“买入”评级，但需要关注估值风险；
从技术角度来说，由于大尺寸LCD产品发展趋势主要在于尺寸的不断更新，这使得产品切割效率可以通过技术升级不断提高从而降低单位产品的生产成本；因此，每一次技术提升，都会对大尺寸LCD产品价格带来冲击；
大尺寸LCD产品主要为笔记本电脑(Notebook)、液晶监视器(LCDMonitor)和液晶电视(LCD TV)等标准化产品，尺寸逐步增大是目前产品发展的主要趋势；
我们可以看到，对于即将成为主流的47寸液晶电视，10代线将极大提高8代线的切割效率，因此，一旦10代线开始进入量产，那么势必迫使用于47寸液晶电视面板生产的8代线价格下滑；
而新的面板制造技术出现挤压原有技术在某一尺寸产品的价格，这将迫使原有技术生产往更小尺寸产品发展，引起整个产业的产品价格变化；
然而，手机、数码相机、MP3、MP4和便携式DVD等消费电子产品的轻薄化趋势限制了中小尺寸LCD产品在尺寸上的发展，使得面板生产技术进步对产品切割效率提升幅度不大，而技术进步带来的产量大幅上升所引起的销售困境也延缓了更高的面板制造技术导入；因此，相对大尺寸LCD产品，技术进步对中小尺寸LCD产品价格影响较弱；
3-4.5代线，从生产中小尺寸产品的效率方面，依次为4.5代、3代、4代。4代、4.5代线相对较新，然而4代和4.5代线同样存在转产的调整难度。
即便是6英寸的LCD产品，目前4.5代面板生产线相对2.5代所提升的切割效率并不显著，而产品数量约增加4倍，销售困境的增加将会降低4.5代线的技术优势；
4.5代以下的TFT-LCD生产线适合生产中小尺寸产品，且面板制造技术非常成熟，与更高世代的TFT-LCD生产线不存在竞争；
因此，产品在尺寸空间发展的限制犹豫着更高代面板制造工艺的切入，这有效缓解了面板制造技术进步所带来的降价压力，提高了中小尺寸LCD产品的盈利能力；中小尺寸LCD产品服务特性弱化了行业竞争，产品价格竞争压力不大..中小尺寸LCD产品和大尺寸LCD产品是两个近乎完全分割的市场：从生产和管理角度，中小尺寸LCD为非标准化产品，客户分散，对设计、销售、服务要求较高，与大尺寸LCD的生产和管理完全不同。
在中小尺寸LCD产品，由于产品种类多，客户对制造商的设计要求相对较高，因此制造商与客户关系更加紧密，设计服务融合成为可能；现有市场发展迅速，新产品不断涌现；新的应用领域层出不穷，为中小尺寸LCD产品未来发展提供良好的前景，也进一步增强了对制造商设计服务的要求；
相对大尺寸LCD产品，中小尺寸LCD产品为非标准化产品，种类多，数量小是其主要特征，因此，中小尺寸LCD制造企业相对来说与客户关系更加紧密，企业设计制造能力相对“价格”因素更为重要，竞争相对弱化；
相对大尺寸LCD标准化产品来说，中小尺寸LCD产品还隐含着“产品设计服务”特性，这使得企业与客户的关系更加紧密，特别是未来“一站式”服务的趋势更为中小尺寸LCD产业发展带来新的亮点；
对于大尺寸LCD产品来说，由于标准化产品结构使得大尺寸LCD产品采购商面临的选择更多，这将强化“价格”在整个采购过程的作用，因此，相对中小尺寸LCD产品，大尺寸LCD产品价格变动更加敏感；
产品设计服务需求提高是中小尺寸LCD产品的重要特征，这增强了产品制造商的经营灵活性与企业自身独特的优势，强化了差异化经营的优势，从而回避了价格战的尴尬，提高了中小尺寸LCD产品的盈利能力；
因此，多品种、量小、个性化设计的特点凸现了中小尺寸LCD产品的“设计服务”价值，这使得中小尺寸屏制造商与客户关系紧密，竞争相对弱化，盈利能力较大尺寸LCD强；现有应用领域增长快速，新的应用领域层出不穷，(未完)
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